如果您正着手对所在大型组织进行SEO推广，就要认识到：
金玉良言
实际上，SEO推广可能还要受到规模庞大带来的不利影响，这要从公司网站和组织结构两方面查找原因。
不足：
内部官僚机构
从组织角度来看，SEO推广遇到的挑战常常是“太多”导致的结果。“太多”表现之一就是网站由委员会负责运行，这个委员会由设计师、IT部门、广告编辑、程序售货员以及公司主管组成，这些成员能够从各个方向扰乱SEO推广工作。我们了解您所面临的压力，组织中各部门的人都到您的网站插上一脚，我们也知道对您的网站进行任何一项修改都是非常困难的事情。下面是一些非常普通的SEO任务，试试您可否不用奉承任何人就能够完成：
将图片转化为HTML文本。
在网站的每个页面上添加一些HTML代码元素。
删除或者减少Flash的使用。
创建一个名为robots.txt的特殊文本文件，并将其放到网站的根目录下面。
建立一项网页重定向。
修改网页文本以反映更加通用的搜索关键字。
事实上，您总是需要在内部沟通和组织上花费大量的时间，如果您想在SEO方面取得成效，就得了解自己的团队，并让他们站在您这一边。换句话说，就是要组建一支好的团队。这一点非常重要，本书将用单独一章的内容来讨论这个话题。
不足：维护形象
还有一个“太多”就是您要维持现有品牌。由于实际市场需要或者是营销部门的推测，您可能已经对网站做过几处大的修改。您可能需要每6个月进行一次重新设计，不断添加新产品或者更新已有产品，或者实现新的品牌战略。在结构上，您可能也有多个子域名，有不止一个URL指向主页，并且旧版网站的很多碎片散布各处（如果认为自己的网站没有出现这种情况，那么请再好好检查一次。可以公正地讲，我们还没有遇到一家大型网站没有在搜索引擎上留有旧的或者过期内容）。因为网站的不同部分往往由不同的小组负责，所以网站经过数次修改之后，您可能就会遇到所有上述情况。由于上述原因，大型组织有一个特殊需求，就是要让它的Web“形象”与其当前状态保持一致。因此，最紧要的两项任务就是，清除旧链接和链接，同时确保列表与您的当前产品和服务保持同步。
优势： 预算和现有的基础结构
当然，大型组织也有“很多”优势。您可以有更多的预算，这就意味着您可以花钱来购买本书所推荐的一些有用的跟踪和关键字工具。而且，公司可能已经有现成的营销数据，这些数据包含了顺客数据及其行为和习惯，当然还有他们的预算，而这正是SEO推广可以进军的目标。
优势： 大量着陆页面
大型网站一般有很多着陆页面。当决定要优化哪些页面的时候，可以深入考察，或者更确切地讲，采用“浅而广”的方法：可以考虑除主页和主要的分节页面之外的其他页面。这种“浅而广”的方法将网站访问者引入网站上的大量不同页面，这有助于弥补前面讨论的其他几处不足。
不足： 点击付费广告的缺陷
点击付费（Pay-per-click，PPC）推广可以帮助您完成“浅而广”目标，因为按照访问次数计算，PPC推广通常要比任何形式的离线营销便宜得多。但是大型组织的PPC推广有可能变得太大而且笨拙。即使可以利用PPC服务提供的内置管理工具，使得PPC推广对用户相当友好，但是成千上万关键字的推广是一个非常耗时的过程。PPC推广未必是创新活动（关键字选择、推广策略）和乏味的工作（每日预算封顶、最高的点击价格）的混合体。大型公司的危险在于很容易将注意力从一些重要的细节方面（如信息是否明晰、关键字选择是否适当）转移到流量数据。
优势： PPC助手服务
由于公司拥有较多的预算，您有资格直接从PPC引擎那里获得有用的“助手服务（hand-holding）”(实际上是通过人工交谈，替您处理那些比较单调的事情)。这些服务值得一试，但是始终要记住：没有人比您更了解自己的公司和品牌！无论是自己管理推广活动，还是花钱雇人来做这件事情，都要确保有懂得营销且有很好写作功底的专人密切关注此事。下面的广告很讨人厌，您肯定不想让人们看到这样的广告出现：
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优势：发布新闻
最后通牒但并非最不重要的一点，大型组织的任何动作都会报导价值，而这些内容将转化成Web上访问公司网站的流量。这非常有利于SEO推广！
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发表于 2008-6-5 15:58
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